2018年中国母婴用户生活状态白皮书(节选)

85后、90后女性的生育意愿低，经济压力大成为二孩生育的顾虑：85后、90后女性与85前的女性人群相比，生育率大幅下降；阻碍宝妈奶爸生育二孩的原因多样化，经济压力大是主要顾虑。

素颜、黑眼圈、小赘肉成为宝妈标配，生活劳累但也有甜蜜：宝妈奶爸照顾宝宝投入了很多的精力，休闲娱乐的方式和时间很少。宝宝为家庭带来更多欢乐，但经济、精神压力等让夫妻关系有所紧张。

充分利用空闲时间获取育儿信息，综艺节目是获取育儿信息的好助手：三餐后的空闲时间是宝妈奶爸获取育儿信息的主要时段。通过综艺节目，能够获取育儿知识、了解优质的商品，宝妈奶爸青睐此种育儿信息形式。

宝妈是婴幼儿用品的主要采购者，奶爸是协助者：宝妈掌握着婴幼儿用品的采购决策权，奶爸也会参与到采购中；喂养产品、日常用品、服饰是常购品类，婴幼儿用品的月均消费额集中在1001-3000元。

母婴用户的生育状况

▌85后、90后不想生孩子了?

小心成为高龄产妇

在20-30岁年龄段，85后、90后女性的生育率与其他女性人群相比，生育率大幅下降，可见其生育意愿较低。2011年以来逐渐放开的二孩政策对二孩生育率的提升有一定的促进作用，主要表现在75后女性30岁以后的生育率有所提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭，一般情况下，高龄产妇备孕、生产的难度提升，并且在备孕至生育的各环节都面临较高的风险，宝宝的健康水平也有可能降低。

▌一个宝宝就好，不想生二孩啦!

“养不起”是最大的顾虑

从调研数据看，较高社会压力、生活压力，使很多宝妈奶爸对二胎生育望而却步。

母婴用户的生活日常▌千呼万唤始出来，宝妈卸货变身小奶牛

六成以上的宝妈选择母乳喂养

母乳是婴儿成长发育最佳的的营养品，但以母乳为主的喂养方式，也意味着宝妈需要多经历一些疼痛、付出更多的精力，比如深夜喂奶、上班背奶等。

▌产后仍胖若两人，不愿做“大腰怪”

减肥瘦身多管齐下，必要的投资不能少

宝妈产后会出现胸部下垂、肚皮松弛等，减肥瘦身成为众多宝妈的不二选择。

▌90后宝妈更求瘦心切

对产后瘦身费用的支出意愿较强

90后宝妈更注重产后身材管理，有更多宝妈加入到产后瘦身的队伍中，并且在产后减肥瘦身方面更舍得金钱投入。

母婴用户的消费习惯▌婴幼儿用品的常购品类

喂养产品、日常用品、服饰是常购品类

受宝宝使用频率和成长发育的影响，奶粉、辅食等喂养用品，尿裤、湿巾等日常用品及婴幼儿服饰等易耗品为宝妈奶爸经常购买的婴幼儿产品品类。

▌婴幼儿用品的月均消费金额

1001-3000元是婴幼儿用品的月均消费金额集中段

宝妈、奶爸对婴幼儿用品的价格敏感度低，更看重其品质。随着收入水平的增长、育儿观念的提升，宝妈奶爸对婴幼儿相关产品的支付能力和支付意愿不断增强。调研显示，上海、北京、深圳、佛山等城市的婴幼儿用品月均消费金额较高。

▌婴幼儿用品的采购决策情况

宝妈是采购者，奶爸是协助者

从婴幼儿用品的采购情况来看，妈妈负责婴幼儿用品的采购，用户占比超七成。奶爸也会经常协助宝妈，参与到婴幼儿用品的采购活动中，用户占比为41.7%。