婴幼儿辅食市场哪些品牌占主导？

 2018年8月17—19日，第8届中国成都国际孕婴童产品博览会将在成都市世纪城新国际会展中心正式开幕。成都婴童展连续举办7届，已经发展成为中西部规模最大的婴童展会，成为婴童品牌拓展中西部市场渠道的重要平台。


新政的实施及标准的修订意味着婴儿辅食行业进入严管期，婴幼儿辅食行业门槛跨越式提高，新政实施必将倒逼部分企业、品牌退出市场，只有真正实力强劲的企业才能经得住辅食新政的严苛考验。


中国婴幼儿辅食市场，亨氏的市场占比最大，为30%左右；排名第二的贝因美市场份额为20%左右，排名第三的则是雀巢，占15%左右，市场份额排名前三名的合计占比65%，CR10超过了80%，而且仍在保持逐步的提升。


目前，市场上销售的婴幼儿辅食品牌不下500个，而婴幼儿辅食市场集中度高，主要原因还是中国消费者的育儿观念的变化。当前中国提倡优生优育，而且食品安全是全社会共同关心的话题，因此，他们更愿意给孩子提供有质量保证的产品，当然会首选更放心的知名品牌。


新生儿潮来临，行业迎来黄金时代


随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。近五年市场规模翻一倍，每年增速均在15%左右，预计2016年全国婴幼儿辅食市场规模达113亿元。


随着二胎政策的落地，预计2016-2019年间每年出生的新生儿多达1000万名以上，预计2019年中国婴幼儿食品市场的规模将有机会达到1700亿，从现有规模来看，这中间有足够可观的成长空间。


受年代消费水平的影响，越多的家长喜欢采购国外进口婴儿辅食给宝宝，尤其是婴儿食物范畴对商品质量更显慎重，国外较为完善的食物安全系统获得了国人的信任。


我国线上婴儿辅食品牌前十名占有全体超越58%的商场比例，商场集中度高。在TOP10品牌中，前七名仅有一个国商品牌，且仅在TOP10以内的国外品牌就占有了商场全体比例的43%。


除此之外，海淘的飞速发展加重了婴儿辅食商场的全球化竞赛；跨境电商的蓬勃发展带来大批的进口母婴贱价商品，对国内价格系统也产生了一定的冲击，进一步加重了全球化的竞争姿势。



畅销国外婴儿辅食品牌线上盘点


1、亨氏（Heniz）公司于1869年由H J Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。亨氏于2011在天猫开设旗舰店，同时在京东、苏宁易购、1号店均有销售。


2、嘉宝（Gerber）于1927年创立于美国，在婴幼儿食品领域已经积累了近80年的专业经验，拥有全球知名的婴幼儿营养研究中心，产品销往世界各地60多个国家，成为80%美国***共同选择。嘉宝在天猫国际设有海外旗舰店，同时在京东、苏宁易购均有销售。


3、喜宝（Hipp）于1899年在德国建立，现已是欧洲最大的有机婴儿食品生产商，其品牌宗旨是为顾客提供健康、优质、天然、顶尖、安全、可靠的产品。喜宝天猫旗舰店于2012年设立，同时也在一号店、苏宁易购等电商平台销售。


4、美林（Mellin）是意大利本土知名婴儿食品品牌，与荷兰的牛栏奶粉同属于荷兰NUTRICIA集团，系荷兰母公司在意大利的子公司的系列产品。


5、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss两兄弟在佛蒙特开始成产的有机婴儿食品，其所有产品只含有机全谷成分，获得美国农业部（USDA）有机产品认证。Earth’s Best仅在天猫国际开设海外旗舰店，在其他平台无官方销售。


来源：中童观察