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2020年中国母婴零售行业市场现状分析

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中商情报网讯:近年来,受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响,我国母婴市场规模不断扩大。数据显示,2018年,我国母婴市场规模达到约3.02万亿元,较2010年的1万亿元增长了202%,年均复合增长率为14.82%。中商产业研究院预测,2020年我国母婴市场将达3.6万亿元。

数据来源:MobData、中商产业研究院整理

新生儿出生率下降使得人口红利逐渐减退

母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇,因此,母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010年至2014年,我国新生人口数量持续上升,为母婴零售行业打造了黄金发展期;2016年,在“全面二孩”政策正式实施后,当年人口出生率达到12.95‰,出生人数达到1786万人,创2000年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放,从目前整体趋势来看,我国新生儿出生率出现下滑,人口红利逐渐减退。

数据来源:统计局、中商产业研究院整理

消费升级成为母婴零售行业增长的主要驱动力

近年来,消费升级已成为母婴零售行业增长的主要驱动因素。消费升级主要体现为消费能力升级和消费观念升级,其中消费能力升级主要取决于人均收入水平的提高,而消费观念升级则是受到我国家庭结构、消费人群结构的变化影响,消费者对专业化、个性化的需求不断提高,愿意购买更有品牌、更高端的商品和服务。

人均收入水平提高促进消费能力升级

改革开放以来,我国经济持续健康快速发展,居民人均可支配收入不断提高。数据显示,2019年我国城镇居民人均可支配收入达到4.24万元,较2010年的1.91万元增长了121.99%,年均复合增长率为9.27%;农村居民人均可支配收入达到1.6万元,较2010年的0.59万元增长了171.19%,年均复合增长率为11.72%,均实现了跨越式发展。居民收入水平的提高为母婴行业的消费提供了经济基础。

育儿观念转变促进母婴消费观念升级

近年来,我国家庭结构的变化以及新生代家长群体的更迭使得我国传统育儿观念发生了重大变化。其消费观念和习惯除了关注母婴商品的品牌、质量和安全外,还关注母婴专业特色服务,因此,其购买行为兼具消费属性的同时还带有投资属性,也为母婴行业带来了更多的商机。

互联网产业发展带动母婴零售行业加速升级

自2000年以来,我国互联网产业蓬勃发展,数据显示,截至2020年3月末,我国互联网用户数量达到9.04亿人,较2018年末增长9.05%,互联网普及率达到64.5%,同时移动互联网用户数量也持续上升,从2007年的0.5亿人增长至2020年3月末的8.97亿人,年均复合增长率达到24.34%,庞大的网络用户数量为电子商务的高速增长奠定了基础。

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国母婴零售行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。


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