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2020年母婴行业市场发展现状分析 母婴平台为主要来源

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母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。近年来随着互联网的不断发展,母婴行业与互联网融合不断加深。2019年用户在母婴平台关注的主要内容有育儿指南、宝宝成长记录,关注用户比重均超过50%;50%-63%的用户获取母婴相关信息主要通过母婴APP、线上母婴交流社群和微信朋友圈/QQ空间等社交媒体。2019年超半数的母婴用户持续使用线上母婴购物平台的原因主要为随时能购买、产品多元/方便比价、性价比高/优惠促销多;母婴APP的使用频率主要集中在每天1次和每周2-3次。2019年母婴用户常购母婴产品主要为尿不湿、童装童鞋、婴儿用品等。


2019年用户在母婴平台关注的主要内容有育儿指南、宝宝成长记录,关注用户比重均超过50%


2019年用户在母婴平台关注的主要内容有育儿指南、宝宝成长记录,其中58.6%的用户都关注了育儿指南,52%的用户都关注了宝宝成长记录;40%-50%的用户都关注了产检相关、产后护理和饮食指南。



2019年50%-63%的用户获取母婴相关信息主要通过母婴APP、线上母婴交流社群和微信朋友圈/QQ空间等社交媒体


2019年用户在母婴相关信息主要通过母婴APP、线上母婴交流社群和微信朋友圈/QQ空间等社交媒体,50%-63%的用户均通过上述途径获得母婴相关信息;30%-43%的用户通过线下母婴讲座论坛、母婴相关微信公众号、周围经验者传授和母婴相关书籍及杂质途径获得母婴相关信息。



2019年超半数的母婴用户持续使用线上母婴购物平台的原因主要为随时能购买、产品多元/方便比价、性价比高/优惠促销多,其次母婴购物平台可以送货上门/售后服务好、产品分类清晰/有评价。


2019年用户使用母婴APP的频率主要集中在每天1次和每周2-3次,其中每天1次的用户比重为38.7%,每周2-3次的用户比重为26.5%。


2019年母婴用户常购母婴产品主要为尿不湿、童装童鞋、婴儿用品等,其中尿不湿比重达27.8%;童装童鞋比重为18.9%;婴儿用品比重为14.5%。其次为奶粉、玩具童车和妈妈用品。



以上数据来源于前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。


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